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2019下沉市场用户报告:超75%收入低于5000元,超6成用户偏爱网上购物

新华网2019/10/2690返回列表
近日,58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》(以下简称“报告”),采取定量研究方法,对全国下沉市场用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯等方面进行了调研。报告显示,下沉市场用户中,75.67%月均收入在5000元以下,58.23%拥有乘用车,41.04%有房无贷;下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机,平均每天使用手机5.39小时,月均网购5.8次,63.4%的用户偏爱线上购物;平均拥有7个以上常用手机App,社交软件必不可少。

下沉市场用户群体中青年居多,从事职业种类繁多


随着人口城镇化率提高,下沉市场消费升级在提速。报告显示,在下沉市场,用户年龄集中在20-50岁,其中31-40岁青年人居多。从区域上来讲,下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份,它们也是58同镇进入时间较早、市场化运营更充分的区域。


报告还反映,90%以上的用户学历在大专及以下,初中学历者占比最高,达到38.12%,其次是高中和中专学历用户,占比为35.22%。下沉市场用户从事的职业种类繁多,其中,15.89%的用户在家务农,15.21%的用户是个体工商户,27.17%的用户在私企或其他类型企业工作,也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。据58同镇调研数据显示,学历水平制约着县域居民就业范围,初中及以下学历居民大多务农或从事建筑工人、安保等体力劳动,大专以上学历者以从事机关、教师、医生等工作为主。

报告还表明,77.26%的下沉市场用户都已成家有子女,生育愿望高于一二线城市,有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。与一二线城市居民相比,小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小,更愿意选择生儿育女,尽享天伦之乐。

月均收入普遍低于5000元,手机成为不可或缺的伴侣


报告显示,75.67%的用户月均收入为5000元及以下,这与县域经济结构较为简单、经济主体单一有关。尽管月收入不高,大部分居民并无房贷压力,41.04%的用户有房无贷,住房压力小于一二线城市居民。此外,58.23%的用户拥有乘用车,车型价格集中在5-15万之间。这意味着,下沉市场用户的经济压力较小,具有更高的消费潜力。


同时,报告对用户的手机使用情况进行了分析,数据显示,下沉市场用户使用手机品牌的前三位是OPPO、华为、vivo,手机价位偏好集中在1000-3000元,使用苹果手机的用户群体偏年轻。在手机品牌的选择上,下沉市场用户注重实用性,中低端的高性价比手机是首选。据58同镇调研数据显示,下沉市场用户平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时,平均每天使用手机5.39小时,手机已成为必不可少的“生活伴侣”。

人均每月5.8次网购,线下消费爱“下馆子”


报告还反映,与看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比,下沉市场用户更喜欢用手机上网,63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件。除了手机上网,下沉市场用户还热衷于网购,每人月均网购5.8次,可见,互联网的快速普及,让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放,63.4%的用户更偏爱线上购物。


在下沉市场,线上与线下消费产品类型具有一定的差异。用户线下消费最常见的是购买餐饮食品,其次是购买生活用品和服装鞋帽。用户线上消费最高频的是购买服装鞋帽,其次是购买生活用品和餐饮食品。这也表明,下沉市场用户更愿意在线下体验服务,在线上购买商品。


此外,下沉市场用户在线上购物追求的主要是口碑,其次是价格和品牌,在线下消费更注重价格,其次是品牌和口碑。这意味着,县域用户在线上购物时,不会贸然选择低价商品,而是要参考其他消费者的意见,才会作出购物选择。

报告显示,下沉市场用户平均每人拥有7个以上常用手机App,社交软件必不可少。此外,“熟人社会”在下沉市场效应显著,亲朋好友是用户最值得信赖的人脉关系。手机网络广告、小型路演、公路主干道的大广告牌信息是吸引下沉市场用户注意力的前三名,电脑网络广告排名靠后。

围绕下沉市场现状,58同镇不仅对用户精准画像,给广大商家提供实用的数据参考,也通过全国上万名58同镇站长,汇集发布招聘、二手车、本地服务等信息,为下沉市场用户带来优质高效的生活信息服务。在58同镇的助力下,更多下沉市场用户能便捷高效地获得所需信息,乐享简单美好的生活服务体验。
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