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019中国互联网群体经济用户与消费行为研究!

艾媒网2019/11/3022返回列表

报告导读


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,多个细分群体经济均进入万亿元市场,2020年她经济市场规模预计达4.8万亿元、老年市场规模超4.5万亿元,懒宅、Z世代等人群规模超亿人。


在互联网整体人口红利消失的背景下,垂直群体的蓝海吸引企业转移竞争焦点,针对对服务具高适配性要求的垂直群体进行业务布局,加速推动着互联网群体经济的发展。


核心观点


网民规模突破8.5亿人,互联网推动细分群体经济市场加速发展。截至2019年6月,中国互联网普及率达到61.2%,网民规模突破8.5亿人。


互联网发展极大改变人们生活习惯,激发各细分人群服务需求进一步发展,同时提升细分群体市场的服务效率和服务边界,推动其加速发展。


多类细分群体经济达万亿级市场,互联网企业竞争重点转移。2019年她经济、银发经济、懒宅经济等多个细分群体经济市场均接近或超过万亿元级别,垂直市场蓝海展现。


而互联网企业在整体人口红利消失的情况下,竞争重点也开始转移,细分群体经济的巨大空间成为其关注重点。


群体经济用户需求各异,垂直平台优势开始显现。不同类别的细分人群需求差异明显,如新中产人群对于品质生活和性价比消费的追求、Z世代人群个性化消费需求提升等,垂直群体对于服务产品的适配性要求更高,而对垂类用户具有针对性的垂直平台在细分群体市场经济中的优势将更为突出。


以下为报告节选内容


细分群体经济发展现状


随着宏观经济的不断发展,传统行业市场逐渐达到饱和,竞争进入白热化阶段。


同时,消费者基本需求得到满足,人口红利逐渐消失,质量红利时代到来。在外需和内需的推动下,市场步入精细化运营期,针对不同垂直人群的细分市场应运而生。



经济结构变化推动细分群体经济市场出现


在中国经济持续向好的背景下,中国居民可支配收入不断提高,人民生活水平得到进一步改善。


数据显示,中国恩格尔系数持续下降,并在2017年跌破30%,达到联合国富足标准。


艾媒咨询分析师认为,随着人们的温饱问题得到解决,生活质量及消费水平获得并将持续改善,人们对物质及精神生活的提出了更高的要求,经济结构的变化改变了需求,而需求又推动细分群体经济市场的出现。



生活习惯变化推动细分群体经济市场发展


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2019年6月,中国互联网普及率达到61.2%,同比增加3.5%,互联网逐步成为基础设施,同时,中国移动支付用户规模逐年增长,预计2019年中国移动支付用户将达到7.33亿人。


艾媒咨询分析师认为,互联网极大地改变了人们的生活习惯,移动支付的便捷刺激了消费者的支出,激发人们的潜在需求,而新的需求进一步推动了细分群体经济的发展。



消费需求变化推动细分群体经济市场扩大


随着居民生活水平的提高以及生活习惯的变化,消费需求进一步升级,消费结构发生变化,从以生存式消费为主转为以发展型消费为主。


在基本需求得到满足的条件下,人们开始追求消费的品质、体验、便捷和个性化,进一步扩大细分群体经济市场。



细分群体市场发展提高中国人的生活水平


艾媒咨询分析师研究发现,在满足基本需求的基础上,为了进一步满足消费者更多类型、更深层次的需求,细分市场应运而生,人们生活质量得到改善,而消费升级过后新的需求又会提出,市场再次细分,人们生活水平将在这一良性循环中不断提高。



互联网赋能群体经济发展


艾媒咨询分析师认为,互联网结合群体经济可以取得1+1>2的效果。互联网使群体经济突破了时间和空间的限制,群体经济得以向线上延伸,进一步扩大经济规模,同时群体经济的信息化发展可提高服务效率,更好地满足消费者需求。


另一方面,互联网+特定群体可以诱发消费者新的需求,有助于企业发掘市场机会。但群体经济的发展应该线上线下双线进行,并根据群体特点有所侧重。



她经济:女性成消费主力军



女性用户移动互联网行为分析


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,女性网民在娱乐、生活、购物方面对互联网依赖程度较高,对母婴、海淘、外卖需求较高,而拍照是女性网民的一大兴趣,短视频则成为女性网民重要的娱乐方式。



2019人群经济洞察榜——她经济


艾媒咨询分析师研究发现,最受女性用户喜爱的产品涵盖摄影图像、女性健康、育儿亲子、视频娱乐、电商购物领域。


女性自主独立意识的觉醒提高了女性对身份归属感的需要。


当代女性更加追求美与时尚,愈发重视女性健康。而网购也成为了女性生活中不可或缺的购物方式。



“她经济”标杆平台分析——美柚


美柚是一个综合型女性平台,提供健康管理、孕育科普、社区交流和垂直电商等线上服务,贯穿于女性经期、备孕、孕期和辣妈整个生命周期。


艾媒咨询分析师认为,美柚以年轻女性为目标顾客群体,通过提供实用的工具和电商服务,满足其健康管理、社交、情绪释放的多样化需求,并开设社区以增加用户粘性,在行业处于领前位置。


未来女性健康管理市场的竞争焦点主要集中在生态竞争,美柚作为该领域头部平台,具有庞大的用户基础,其优势或将更加凸显。



银发经济:消费升级驱动发展



老年用户移动互联网行为分析


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,老年用户偏好的APP以社交、阅读、娱乐类为主。老年用户的线上阅读内容及娱乐方式较为单一,以资讯阅读和视频观看为主。



老年网民仍以线下娱乐为主


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国老年网民仍以线下娱乐为主,但线上娱乐也逐渐成为老年网民重要的娱乐渠道,占比24.4%。休闲保健是老年网民线下娱乐的最主要方式,占比49.6%,其次是棋牌活动,占比46.5%。


艾媒咨询分析师认为,老年群体更偏好较为休闲的娱乐活动,且更注重身体的保健,老年群体对线下娱乐的需求催生出许多线下老年服务机构,如养老机构、老年旅游机构等,推动银发经济的发展。



线上渠道渐成老年网民获取资讯重要方式


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,电视是老年网民获取资讯的最主要渠道,占比78.4%。时事热点是老年网民最为关注的资讯内容,占比60.9%。


线下渠道仍是老年网民资讯获取的主要方式,但线上获取也逐渐成为重要组成部分。



2019人群经济洞察榜——银发经济


艾媒咨询分析师研究发现,最受老年人用户喜爱的产品涵盖了有声阅读、新闻资讯、医疗健康、短视频、广场舞教学、社交等多个领域。老年人获取信息咨询的途径、休闲娱乐方式的逐步多样化,老年用户对健康咨询、健康管理服务的表现出强劲的需求。



中国银发经济标杆产品盘点


艾媒咨询分析师研究发现,随着互联网人口红利的消失,“银发经济”这一切口成为投资新蓝海。


中老年人消费规模的扩大、消费内容多元化,使得银发经济产业迅速扩张。


除去中老年人生活用品和保健产品,老年人文娱社交、医疗健康上的需求也逐渐增加,而专业服务中老年群体的银发经济也随之产生。


未来,银发经济市场应当探索覆盖、适合中老年人生活全方位的全新应用,精准定位白发群体。



Z世代经济:典型互联网群体经济


Z世代指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,是受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国Z世代人口占总人口数量16.9%。艾媒咨询分析师认为,随着Z世代收入及消费水平的提升,未来Z世代将成为带动消费增长的主力军。



Z世代移动互联网行为分析


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,Z世代的生活网络化程度较高,尤其体现在购物、生活和出行领域。


动漫亚文化在Z世代中掀起一股热潮,移动互联网是Z世代学习语言的好帮手。


Z世代热衷于海淘,喜欢观看演出,“追星”狂热,喜欢外出喜欢“浪”。



Z世代网民对线上消费依赖程度高


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年,线上消费占总消费比例在40%以上的Z世代网民有将近四成,线上消费占比在80%以上的Z世代网民比例更是达到12%。


艾媒咨询分析师认为,Z世代作为互联网的“原住民”,在消费上对互联网的依赖程度较高,是推动互联网经济发展的重要力量。



Z世代网民主要从线上获取资讯


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019中国Z世代网民主要从社交软件、自媒体、网络搜索的线上渠道获取资讯,即时新闻是Z世代网民最主要关注的资讯类别,占比29.6%。


艾媒咨询分析师认为,Z世代更偏好碎片化的资讯获取渠道,利用零散、随机的闲暇时间获取资讯。



2019人群经济洞察榜——Z世代经济


艾媒咨询分析师研究发现, Z世代用户最喜爱的产品有弹幕视频类、网络直播类、游戏类、求职招聘类、社交类、音乐类和K歌类的产品。


这些产品在95后用户间的流行,体现了Z世代用户对于二次元、直播等亚文化的热爱。


随着Z世代逐步迈入职场,他们对求职应聘的需求比较高。而在娱乐社交方面,Z世代有着更多元化的需求。



“Z世代经济”标杆平台分析——AcFun


作为弹幕文化及二次元文化的发源地,AcFun是二次元用户聚集的主要平台。在二次元文化里成长的Z世代群体,乐于在该类平台表达自我。


作为Z时代典型平台,AcFun积累有广泛用户基础,在被快手收购后,借助技术支持和资源协同,其发展继续加速。



“Z世代经济”标杆平台分析——AcFun


艾媒咨询分析师认为,AcFun 的受众人群具有较高消费潜力、用户粘性相比其他平台更高,且这部分群体通过社交关系传播能力强。


随着Z世代用户逐渐成长并在社会取得更大话语权,AcFun有望进一步扩大其市场影响并引领Z世代经济。


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